En el mundo del copywriting, existen figuras cuyos nombres resuenan con la autoridad de verdaderos maestros. Joseph Sugarman, una reconocida leyenda del copy, es uno de esos nombres. Con una carrera que ha dejado una huella indeleble en la industria, Sugarman no solo nos ha regalado libros esenciales, sino también hacks y técnicas que todo copywriter debería dominar. Hoy, vamos a sumergirnos en uno de sus consejos más impactantes: la técnica del «tobogán».
La Técnica del Slippery Slide de Joseph Sugarman
Imagina un tobogán: subes con anticipación y luego te deslizas sin esfuerzo hacia abajo, disfrutando cada segundo del viaje. Según Sugarman, así es exactamente como debería sentirse leer tu copy. Debe ser un proceso sin fricciones, donde cada palabra y frase conduce suavemente a la siguiente, manteniendo al lector enganchado desde la primera palabra hasta la llamada a la acción final.
Simplicidad y Claridad: Las Claves del Copy Poderoso
A menudo, los copywriters complican demasiado sus textos, utilizando oraciones intrincadas y palabras que más bien obstaculizan que facilitan la comprensión. Este exceso de complejidad es un obstáculo que puede hacer que los lectores abandonen antes de llegar al final. La solución es la simplicidad: un copy que fluye tan naturalmente como un tobogán bien engrasado es un copy que convierte.
Cómo Aplicar el Hack del «Tobogán» en tu Copywriting
Cada vez que redactes un copy, haz la prueba de leerlo en voz alta. Si te encuentras tropezando con las palabras, si la comprensión se vuelve un desafío, o si sientes cualquier tipo de incomodidad, es hora de aplicar la técnica del «Tobogán». Reescribe y edita hasta que cada elemento de tu copy permita una lectura fluida y agradable, desde el titular hasta la oferta final.
Conclusión:
Adoptar la mentalidad del «tobogán» en tu copywriting no solo hará tus textos más agradables, sino que también incrementará significativamente su impacto. Es una táctica probada que puede transformar un copy ordinario en una verdadera «bomba de impacto». Así que, copywriters, ¡a darle con toda!
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